Dans un contexte concurrentiel, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à adopter des stratégies basées sur le contenu pour se démarquer et susciter l’engagement. Le brand content – ou contenu de marque – consiste en la production d’un univers narratif centré sur l’identité et les valeurs d’une marque. Pour mieux comprendre cette approche et réussir à développer une stratégie efficace, il est nécessaire d’en maîtriser les enjeux et les pratiques.
Les objectifs clés du brand content
Favoriser la reconnaissance et la mémorisation de la marque
Un travail soigné sur le contenu de marque doit permettre à une entreprise de renforcer son identité et d’apparaître comme unique à ses clients. En fournissant par exemple des informations pertinentes et intéressantes sous forme de vidéos ou d’articles de blog, une marque peut être plus facilement reconnue et mémorisée par les consommateurs.
Tisser un lien émotionnel avec les clients
Le brand content a pour but de générer un sentiment d’appartenance auprès de sa cible grâce à des histoires inspirantes ou touchantes, qui dépassent la simple promotion de produits ou de services. Des campagnes de communication engageantes et intrigantes peuvent ainsi contribuer à créer un lien émotionnel fort entre une entreprise et son public.
Optimiser la visibilité et le référencement
La production régulière de contenus pertinents et bien structurés améliore la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche. En parallèle, l’utilisation habile des mots-clés et autres techniques d’optimisation permettent un bon référencement naturel (SEO).
Construire une stratégie brand content efficace
Définir les valeurs et l’univers narratif de la marque
La première étape consiste à identifier clairement les valeurs que vous souhaitez véhiculer et les éléments constitutifs de votre univers de marque. De manière pragmatique, il convient de procéder à un travail introspectif pour déterminer ce qui différencie réellement votre entreprise de ses concurrents.
Développer une ligne éditoriale cohérente
La création d’une ligne éditoriale solide est essentielle pour assurer la cohérence des contenus diffusés. Elle doit être précise et tenir compte de critères variés tels que le ton et le style employés, la cible visée, ou encore les supports de diffusion utilisés.
Identifier les canaux de distribution et leur adapter
Pour maximiser l’impact de vos contenus, il est nécessaire d’identifier les meilleurs canaux de distribution possibles en fonction de votre cible (site web, blog, réseau social…). Il faut également adapter le format des contenus aux spécificités de chaque plateforme et s’assurer qu’ils soient constitués pour répondre aux attentes des internautes.
Mesurer et ajuster les résultats avec des indicateurs pertinents
Enfin, il est primordial de suivre régulièrement les résultats de votre stratégie afin d’en mesurer l’efficacité et d’ajuster en temps réel les actions mises en place. Il convient notamment d’utiliser des indicateurs adaptés tels que le taux d’engagement, la portée ou encore le nombre de conversions générées.
Des exemples inspirants de réussite en brand content
Le storytelling captivant de Red Bull
Red Bull offre un exemple marquant de brand content autour de sports extrêmes et d’aventure pour promouvoir son image de marque. La société organise et sponsorise de nombreux événements à travers le monde pour mettre en avant une image dynamique et intrépide lui permettant d’accroître sa notoriété et de susciter l’adhésion auprès d’un public jeune et avide de sensations fortes.
L’émotion au cœur de la communication de Nike
Nike a réussi à créer un lien émotionnel fort avec ses clients en véhiculant des messages positifs et inspirants liés à la pratique sportive. L’enseigne utilise notamment des histoires de dépassement de soi, de persévérance et de solidarité pour incarner ses valeurs et séduire une large audience.
Pour aller de l’avant dans la création d’une stratégie brand content efficace, n’hésitez pas à vous inspirer de ces exemples tout en adaptant leurs principes à votre propre entreprise et à vos objectifs spécifiques. Le contenu de marque est fondamental pour renforcer l’image et la personnalité de votre organisation, créant ainsi une relation plus profonde avec vos clients et prospects.